Este apartado intenta exponer que en la actividad deportiva existen otros aspectos que merecen ser analizados y que interfieren en su evolución.

El comportamiento, los hábitos y las conductas, los códigos propios del deportista y reglas que hacen del juego son exclusividades del deporte.

Su estudio importa el cumplimiento de los siguientes objetivos básicos:

- Interpretación económica de la actividad deportiva (Mercado deportivo).

- Desarrollo eficiente de actividad deportiva en cada una de sus etapas.

- Mejoramiento continuo. evolución.

- Obtener ventaja competitiva o comparativa en términos de rendimiento.

El hecho de que tenga una perspectiva económica no implica que tales situaciones no pudieran ser fundamentadas desde otro enfoque científico.

Decisiones

En el transcurso del día las personas toman innumerables decisiones. Se las puede distinguir de inconscientes y cotidianas y de aquellas que las denominaremos analíticas. En materia deportiva, la planificación de un proyecto o un programa de entrenamiento, el desarrollo de la técnica, la programación del calendario competitivo, entre otras cosas, implica la producción de decisiones en base a objetivos predeterminados, o no. Puede ocurrir que se presenten situaciones, a mitad de camino, que obstruyan lo planificado. Es decir planificar teniendo que cuenta que en un futuro todo puede sufrir algún tipo de cambio o alteración. Es por eso que administrar un proyecto deportivo es mas complejo de lo que parece. Bajo este concepto resulta conveniente evaluar cada una de ellas, y porque no, desde un enfoque económico: ¿Qué efectos producen? ¿Cuál es son las variables y los factores que existen? ¿Cuál es el momento más oportuno? ¿Qué costos y beneficios comprenden cada decisión? El análisis de los economistas sirve para evaluar, en términos de tiempo y dinero, los costos y los beneficios producto de cualquier tipo decisión que se adopte. ¿Pero que es lo que nos lleva a analizar a la praxis deportiva conceptos puramente económicos como costos y beneficios? Sin dinero, o mejor dicho sin una estructura económico que sustente lo planificado es imposible acceder a un sistema de calidad de entrenamiento. La respuesta puede ser hallada desde los inicios del deporte. La necesidad de realizar actividad deportiva siempre perseguía un fin político, y si hablamos de política podemos entonces profundizar en el tema en términos puramente económicos. Sin embargo, como veremos mas adelante, el deporte ha sufrido cambios, transformándose en un amplio Mercado. ¿Ha perdido la esencia para lo cual fue creado? Un poco de historia Desde los comienzos de la civilización, donde los habitantes son ciudadanos, el deporte siempre formó parte de la acción social. La practica deportiva trasciende mas allá del mero hecho de realizar ejercicio físico rompiendo barreras culturales. Constituye principalmente un factor político, social y económico; e incorpora para su desarrollo connotaciones espirituales y religiosas. En el primer milenio AC hallamos en la antigua Grecia las primeras manifestaciones deportivas. Los griegos tenían un único ideal común, preparar óptimos soldados. Es así como se utilizaba la competición gimnástica, que es lo que afina el espíritu y lo educa en el respeto al adversario. Nace aquí el concepto de competencia.Grecia estaba dividida en una veintena de ciudades-estado, compuestas por gobiernos, leyes y ejércitos propios que a menudo luchaban entre si. No alcanzo nunca la unidad social y política que caracteriza a los estados modernos. De ello nació la necesidad de organizar competencias deportivas en la que pudiera participar todos los atletas de las ciudades griegas y precisamente de las competencias panhelénicas (pura raza helénica); solo más tarde pudieron participar jóvenes extranjeros. La olimpiadas modernas (Atlanta 1896) surgen con el mismo objetivo político para lo que fueron creadas en sus orígenes, el de unir a diferentes estados nacionales.

El francés Pierre de Fredi de Coubertin se propuso reunir en una competición deportiva leal a todos los atletas del mundo. En un mundo dividido por los mas encendidos nacionalismos. En 1892 expuso en Soborna su programa para instituir las olimpiadas. En 1894 se creo el COI donde Fredi de Coubertin fue presidente hasta 1925 y autor de las principales reglas que gobiernan los juegos. Mercado deportivo Cuando el hombre comienza a estar mas interconectado o "globalizado"con el estrepitoso avance de la tecnología en el área de la comunicación y la información, la actividad deportiva no escapa de este hecho, sumándose al profundo cambio cultural y socioeconómico que el mundo adopta. Integrándose como un elemento mas dentro de la economía. A fines del siglo XIX la competencia deportiva adquiere un fuerte impulso. Toma para sí iguales valores y variables del empresariado. La imagen de héroe de militares, soldados, gladiadores romanos, reyes, emperadores, príncipes, escritores, pintores, músicos de renombre, es la misma que adquieren, o que "carga" sobre nuestros contemporáneos deportistas exitosos. Las empresas deportivas son las primer institución responsable de generar un nuevo mercado. A través de fuertes campañas de publicidad, desechando así la vieja política empresarial simplista de uniformar a los deportistas de los diferentes países en cada juego olímpico. Adoptan referentes o lideres del deporte para su representación y así posibilitar el incremento de sus ventas. Comienza a nacer la figura de la imagen. Agentes del deporte: Inversores (el estado-capitalistas-grupos económicos), intermediarios, managers, entrenadores de cada disciplina, médicos deportivos y toda la tecnología a disposición del deporte completan el circulo que abre las puertas a un nuevo mercado. La economía nace como una herramienta de análisis tendiente a satisfacer las necesidades del hombre. Éstas necesidades aparecen porque los recursos (conjunto de bienes y servicios ) son limitados. Cuando los recursos son limitados indudablemente debemos hablar de costos. Para la adquisición de los mismos las personas realizan inversiones de dinero y tiempo. Sin embargo para nuestro estudio sumamos un nuevo concepto: el costo emocional.

Empecemos a responder las preguntas mencionadas al comienzo. ¿Qué efectos producen cada una de las decisiones que se toman? Para encontrar la respuesta describiremos las variables y factores económicos del deporte. Costo monetario: definido ya por los economistas, como aquel sacrificio monetario que todo individuo realiza para la obtención de bienes o servicios. El gasto es una erogacion o perdida pura en si misma, sin la búsqueda directa de un beneficio productivo (la compra de un balón) Costo emocionalHabitualmente un deportista, amateur o profesional, se enfrenta con situaciones exógenas o endógenas que contienen una enorme carga emocional. Prever su ocurrencia es parte de la planificación del entrenamiento.Este costo abstracto manifestado por los sentimientos y emociones intrínsecas, auténticos en el espíritu del deportista. El sacrificio y el esfuerzo de la competencia, la abnegación presente en cada entrenamiento. Emparentado con su entorno relacional (familia-amistades), factores psicológicos, morales y éticos. Es decir, intenta interpretar económicamente los procesos neurológicos y celulares que existen en el individuo que realiza una actividad deportiva. ¿Es posible establecer una unidad de medida, como el costo monetario (valor material del bien), en factores puramente abstractos o inmateriales?No sería posible cuantificar su valor, es decir darle una valorización a medida. Tal vez se puede establecer el costo de aquellas acciones lucrativas que cesan por la realización misma de la actividad deportiva. Por ejemplo un deportista amateur privilegia la practica de "su amado" deporte dedicando buena parte de su tiempo al entrenamiento y la competencia. Ahora bien, ¿Porque los deportistas, concientemente o no, asumen costos emocionales? La causa es que todo deportista tiene como principal objetivo aumentar el rendimiento y así "facilitar" la obtención de logros deportivos. Indirectamente perseguir y obtener la certeza de generar ganancias. Aunque resulte ser una obviedad es razonablemente cierto que tener en cuenta estos factores abstractos, pero económicos a la vez, ayudan a tomar óptimas decisiones e incrementar el bolsillo de los atletas y a su vez el de los agentes del deporte. Costo de oportunidad Al momento de tomar una decisión por parte de un deportista o un agente deportivo se debe tener en cuenta otro factor muy importante: el tiempo. Ser oportuno en la toma de decisiones tiene como consecuencia inmediata la creación de valor en beneficio de un mayor rendimiento de producción y conservación.

La pregunta del millón seria: ¿Cuál es el momento que nos otorgue el máximo beneficio tan estudiado por los economistas?

Desde nuestra óptica definimos al costo de oportunidad: como aquel momento donde el individuo voluntariamente toma una decisión con la necesidad de maximizar sus beneficios al menor costo posible. Una persona elige un momento determinado, analizando los factores y variables, mencionados anteriormente, porque considera que obtendrá el máximo beneficio de acuerdo a su rendimiento. No es irrelevante saber que antes y después de ese momento oportuno el costo o el beneficio no tendrá el mismo comportamiento económico. Como veremos más adelante no es deportivamente eficiente minimizar al máximo el costo. La búsqueda arbitraria de disminuir el gasto que se destina al presupuesto deportivo puede alterar sustancialmente la obtención del "sagrado" beneficio económico y un constante decrecimiento del rendimiento de nuestros deportistas a cargo. Valor agregado Concepto deportivo Como sucede desde los comienzos del capitalismo (Revolución industrial) donde hay un exceso de oferta de la mano de obra, por lo tanto el trabajo pasa a ser una mercancía. El mercado deportivo plantea el mismo patrón económico, donde el deportista de alto rendimiento se ha transformado en un bien de cambio susceptible de ser transferido por el hecho de que las instituciones pagan por sus servicios. El autentico protagonista de este nuevo mercado adquiere, producto de la imagen de nuevo héroe contemporáneo al que mencionamos anteriormente, las mismas características de valor de cambio o valor de transferencia (capital deportivo), a través del valor agregado que se genera desde su formación hasta la venta de sus derechos federativos. Es por eso que la etapa de formativa de un deportista es también un proceso muy importante desde el punto de vista económico en materia de Inversión. Los errores técnicos-deportivos, la implementación de una débil o inexistente política de prevención de salud deportiva, problemas estructurales o de organización, y otros similares que se cometan en esta etapa tendrá directa injerencia en el futuro. El dirigente deportivo debe saber que el plazo en el proceso de la formación de un deportista es extenso, por lo tanto en el desarrollo de un proyecto debe establecerse políticas de planificación estrictas y flexibles a la vez. Es decir un proceso que demanda un letargo de diez años obligatoriamente se debe cumplir con ciertos objetivos que no alteren las metas establecidas. Su incumplimiento pone en peligro la vialidad del proyecto. Sin embargo existen situaciones donde resulta inminente introducir cambios sin alterar su objeto.

El riesgo es otro factor económico que influye decididamente en la elaboración de un proyecto deportivo. Fuera y dentro del campo de juego. En otro orden, el dirigente se enfrenta con unos de los dilemas mas complejos: - Ganar dinero u obtener resultados deportivos.- Salvaguardar la economía institucional o mantener un equipo de atletas competitivos que genera déficit operativo.- Saldar el pasivo contable a costa de reducir el nivel competitivo.